الذكاء الاصطناعي يسحب البساط من محرك البحث “جوجل”

يشهد محرك البحث جوجل الأكثر تصفحًا حول العالم لمدة 25 عامًا تغيرًا جذريًا. وذلك بفضل تقنيات الذكاء الاصطناعي.

طرحت جوجل يوم الأربعاء تحديثات جديدة لصفحة نتائج البحث الخاصة بها، والتي تدمج الشاشة بالذكاء الاصطناعي. وتسمى هذه الواجهة الجديدة ”تجربة البحث التوليدية“ (SGE). حيث تجعل الواجهة الجديدة ما يسمى بـ”الروابط العشرة الزرقاء“ التي نعرفها جميعًا تظهر للحظة وجيزة فقط قبل أن يتم دفعها خارج الصفحة بواسطة ظل جديد ملون يحتوي على معلومات من إنشاء الذكاء الاصطناعي.

يدفع هذا التظليل بقية روابط جوجل إلى أسفل الصفحة التي تنظر إليها – وعندما أقول بعيدًا، أعني بعيدًا عن الشاشة بالكامل تقريبًا.

جوجل تطور محرك البحث الخاص بها 

جدير بالذكر أن النسخة الحالية من صفحة نتائج بحث جوجل ليست مثالية. فهي غالبًا ما تكون مزدحمة ومليئة بالروابط من المواقع التي تلاعبت بالنظام للوصول إلى هناك. لكن الإصدار الجديد يغير تمامًا كيفية حصولنا على المعلومات.

علاوة على ذلك، دفعت سياسات الشركة الجديدة إجراء تغييرات واجهة المستخدم التي تقدم إجابات داخل نظامها البيئي الخاص بها بدلًا من مصادر خارجية.

وتشمل هذه التغييرات الرسم البياني المعرفي (تم إطلاقه في عام 2012!) والمقتطفات المميزة. أعتبر العديد من هذه الأدوات أمرًا مفروغًا منه. حيث إنها مفيدة في الاستعلامات البسيطة مثل تحويل الوقت عبر المناطق الزمنية أو العثور على الممثلين الكاملين لفيلم ما.

كما أنها تدفع الروابط الزرقاء التقليدية بعيدًا عن أعلى الصفحة. ولكنها تنجح أحيانًا في الحصول على إجابة لك بشكل أسرع.

من ناحية أخرى، SGE هي الخطوة المنطقية التالية في هذه العملية. حيث إنها تريد أن تقدم لك إجابة دون إرسالك إلى مصدر. وبالتالي إن النتيجة المثالية لم تعد 10 روابط زرقاء. ولم تعد كذلك منذ فترة طويلة.

محتويات مؤتمرات جوجل

لمعرفة مدى التحول الذي يمكن أن يحدثه محرك البحث. ما عليك سوى إلقاء نظرة على العرض التوضيحي الذي قدمته جوجل يوم الأربعاء. والذي تضمن الآتي:

ففي البث المباشر الذي تم عرضه على هاتف Pixel، يكون تحديثات محركات البحث هي الأكثر تطلبًا. حيث يتم دفع قائمة الروابط إلى أسفل شاشة الهاتف. حتى إنه لا يمكنك رؤية جميع نتائج محركات البحث حتى يقوم مقدم العرض بتوسيع مربع الملخص أو التمرير لأسفل. 

أما على المسرح، أظهرت “جوجل” لفترة وجيزة كيف يمكن أن تظهر الإعلانات على ”الاستعلامات التجارية“. فعلى سبيل المثال، استحوذت الإعلانات على النتيجة ودفعت معظم نتائج SGE إلى أسفل. ما يعني أن قائمة الروابط غير مرئية على الإطلاق. لذا يبدو أن المشكلة ستزداد سوءًا عندما تظهر الإعلانات على صفحة بها SGE.

ترى “جوجل” أن الذكاء الاصطناعي سيكون له تأثير تحويلي على عمليات البحث. وأنه يستحق كل هذا العناء. كما كتبت إليزابيث ريد، نائب الرئيس والمدير العام للبحث في جوجل.

في منشور على المدونة: ”مع هذه التقنية الجديدة القوية، يمكننا فتح أنواع جديدة تمامًا من الأسئلة التي لم تعتقد أبدًا أن البحث يمكن أن يجيب عليها. وتحويل طريقة تنظيم المعلومات. لمساعدتك على فرز ما هو موجود وفهمه“. بالنسبة لاستفسارات معينة، يبدو ملخص الذكاء الاصطناعي مفيدًا جدًا.

الذكاء الاصطناعي يؤثر على سياسة جوجل

ولكن بالنظر إلى عدد المرات التي تكذب فيها نماذج لغة الذكاء الاصطناعي بثقة، يمكن أن يكون SGE كارثة على نطاق واسع – خاصةً عندما أكون بالفعل غير واثق إلى حد ما مما يعرضه Google لعمليات البحث في الوقت الحالي.

فعلى سبيل المثال عندما سألت جوجل، ”متى ستصدر لعبة زيلدا الجديدة“. كان أول اقتراح هو تاريخ إصدار Breath of the Wild في مارس 2017 بدلًا من تاريخ إطلاق Tears of the Kingdom في 12 مايو. والذي كان بخط أصغر أسفل ذلك. لديّ ثقة أقل في اقتراحات الذكاء الاصطناعي من جوجل بالنظر إلى أن روبوت الدردشة الآلي الرئيسي للشركة “بارد” يبدو أنه يخطئ أكثر مما يصيب.

تدرك جوجل هذه الاعتراضات. لدى SGE بالفعل بديل للروابط. فكما أوضحت الشركة لزميلي ديفيد بيرس، تظهر مجموعة من البطاقات على يمين الملخصات التي أعدتها SGE، والتي ترتبط بمواقع إلكترونية ”لتأكيد“ ما هو مكتوب.

ولكن لم يعد من المفترض أن تكون الروابط هي وجهتك الأساسية. وبدلًا من ذلك، يجعلها جوجل مكملة. وجوجل ليست شركة الذكاء الاصطناعي الوحيدة التي تواجه هذا الانتقاد. فبإمكان روبوت الدردشة الآلي الجديد من Bing إظهار مصادره. ولكن من غير الواضح ما إذا كان الأشخاص ينقرون على تلك الاقتباسات بمعدل ذي مغزى.

باختصار، إذا كنت تفضل أيضًا رؤية قائمة الروابط في نتائجك. فلن يتم فرض تحديثات محرك البحث على الجميع. على الأقل في البداية.

ففي الوقت الحالي، إنها ميزة تجريبية لا يمكنك الوصول إليها إلا بعد التسجيل في قائمة الانتظار.

وبالنظر إلى مدى حديث Google عن الذكاء الاصطناعي في عرض هذا العام، ليس من الصعب تخيل مستقبل تدمج فيه Google هذه الميزة بالكامل في تجربة البحث للجميع – خاصةً مع وجود Microsoft التي تلاحق الشركة.

وإذا استمر جوجل في الاعتماد على الذكاء الاصطناعي للإجابة عن الأشياء نيابة عنك، فقد يستمر في دفع قائمة الروابط أكثر فأكثر.

المقال الأصلي: من هنـا

الرابط المختصر :